Analizando la alineación Embalaje de Estrategia de Marca

Cuando un cliente viene a vernos unos envolver sus productos, Soy muy curioso acerca de la alineación de su presentación a la estrategia de marca. Este artículo sobre bares Kind me llamó la atención por las cosas que tenían sentido sobre el embalaje del producto.

Su nombre Kind está alineado con su sentido de la responsabilidad social. Su producto está alineado con su empaquetado y al consumidor le gusta los el contenido del paquete. Lo que el comprador está consumiendo es más importante. Finalidad social es secundaria y no de triunfo valor personal. El producto debe estar en sus propios méritos.

El fabricante de las barras Kind ha ido un paso más allá. En lugar de listar el contenido del paquete, te da una pista visual de los contenidos mediante el uso de película transparente para revelar algunos de los productos, dejando algunos de los envases para la promoción. Esta forma de embalaje, le dice a la condición de los contenidos, no es simplemente una lista de lo que son. Esto permite que el producto a vender en sí.

La administración también ha aprendido de sus prioridades por las malas. Anterior empresa del fundador pasó demasiada publicidad en su misión social y no pudo conectar a los consumidores con la utilidad personal de sus productos. Con bares Kind, el valor del producto, la visibilidad del producto en su empaque, y el posicionamiento de la misión social están alineados.

La mayoría de las veces, Miro forma de envase punto de vista del fabricante : protección del producto, esperanza de vida de los productos, reconocimiento de su nombre, peso y costo del empaquetado. Como consumidor, Sé que el producto utiliza ingredientes atractivos, porque los veo. Cuando leí la etiqueta para ver en qué se diferencian de los otros en la plataforma, Aprendo acerca de su misión secundaria: actos de bondad al azar. En el difícil mundo de hoy, que parece muy atractivo.

Orden de prioridades

• producto útil con un valor claramente definida
• apoyado con la publicidad enfocada
• producto es compatible visualmente su reputación
• misión social apoya el valor del producto y viceversa: su nombre lo dice todo.

No es ninguna sorpresa descubrir que tipo duplicó sus ingresos en 2012. Esperemos que el año que viene son un cliente nuestro, porque nos gustan las empresas que lo hacen bien.

Nota: Package Machinery tiene ninguna relación con el fabricante de bares de tapas Kind, aunque el autor de este blog se ha sabido que comer las barras de almendros y albaricoqueros y probablemente uno ha enterrado en su bolsillo.