Analisando Alinhamento Embalagem de Estratégia da Marca

Quando um cliente vem até nós ver sobre embalar seu produto, Estou sempre curioso sobre o alinhamento das suas embalagens para a estratégia de marca. Este artigo sobre lanchonetes Tipo me chamou a atenção por causa das coisas que faziam sentido sobre a embalagem do produto.

Seu nome Kind é alinhado com o seu sentido de responsabilidade social. O produto está alinhado com a sua embalagem e que o consumidor gosta de o conteúdo do pacote. O que o comprador está consumindo é o mais importante. Finalidade social é secundário e não trunfo valor pessoal. O produto deve ficar sobre seus próprios méritos.

O fabricante de barras de Tipo tomou um passo adiante. Ao invés de listar o conteúdo do pacote, ele lhe dá uma pista visual do conteúdo usando película transparente para revelar alguns dos produtos, enquanto deixando uma parte da embalagem para a promoção. Esta forma de embalagem diz que a condição dos conteúdos, não é simplesmente uma lista do que eles são. Isso permite que o produto a vender-se.

Gestão também aprendeu suas prioridades da forma mais difícil. Empresa anterior do fundador gasto demasiada publicidade em sua missão social e não conseguiu conectar os consumidores com a utilidade pessoal de seus produtos. Com lanchonetes Tipo, o valor do produto, a visibilidade do produto na sua embalagem, e o posicionamento da missão social estão em alinhamento.

A maior parte do tempo, Eu olho para a forma de embalagem ponto de vista do fabricante : proteção do produto, Expectativa de vida do produto, reconhecimento do nome, o peso e os custos de embalagem. Como consumidor, Eu sei que o produto usa ingredientes atraentes, porque eu vê-los. Quando eu li o seu rótulo para ver como eles são diferentes dos outros na prateleira, Eu aprender sobre sua missão secundária: atos aleatórios de bondade. No mundo desafiador de hoje, que parece muito atraente.

Ordenação de prioridades

• produto útil com valor claramente delineadas
• suportado com publicidade focada
• produto suporta visualmente a sua reputação
• missão social suporta o valor do produto e vice-versa: seu nome já diz tudo.

Ele vem como nenhuma surpresa descobrir que tipo dobrou seu faturamento em 2012. Esperemos que no próximo ano eles são um cliente nosso, porque nós gostamos de empresas que obtê-lo direito.

Nota: Máquinas pacote não tem nenhuma relação com a fabricante de Lanchonetes Tipo, embora o autor deste blog tem sido conhecida a comer as barras de amêndoas e damasco e, provavelmente, tem uma enterrada em seu bolso.