Analyser Packaging alignement à la stratégie de marque
Quand un client vient nous voir sur leur emballage produit, Je suis toujours curieux de savoir l'alignement de leurs emballages à la stratégie de marque. Cette article sur snack-bars Kind a attiré mon attention parce que des choses qui fait sens sur l'emballage du produit.
Son nom Kind est aligné avec son sens de la responsabilité sociale. Son produit est aligné avec son emballage et le consommateur aime les le contenu du paquet. Qu'est-ce que l'acheteur est consommateur est le plus important. Objet social est secondaire et ne l'emporte pas valeur personnelle. Le produit doit se tenir sur ses propres mérites.
Le fabricant de barres de nature a pris un peu plus loin. Plutôt que de lister le contenu de l'emballage, il vous donne une indication visuelle du contenu à l'aide d'un film transparent pour révéler une partie du produit, tout en laissant une partie de l'emballage pour la promotion. Cette forme d'emballage vous indique l'état du contenu, pas simplement une liste de ce qu'ils sont. Cela permet au produit de se vendre.
La direction a également appris de ses priorités à la dure. Société précédente du fondateur a passé trop de publicité sur sa mission sociale et n'a pas réussi à se connecter aux consommateurs l'utilité personnelle de ses produits. Avec snack-bars Kind, la valeur du produit, la visibilité du produit dans son emballage d', et le positionnement de la mission sociale sont en alignement.
Le plus souvent, Je regarde la forme de l'emballage de la perspective du fabricant : la protection du produit, l'espérance de vie du produit, reconnaissance du nom, poids et le coût de l'emballage. En tant que consommateur, Je sais que le produit utilise des ingrédients intéressants, parce que je les vois. Quand je lis l'étiquette pour voir comment ils sont différents des autres sur le plateau, J'apprends à propos de leur mission secondaire: actes aléatoires de gentillesse. Dans le monde complexe d'aujourd'hui, qui semble très attrayant.
Commande des priorités
- produit utile avec une valeur clairement définie
- soutenu par la publicité ciblée
- produit prend en charge visuellement sa réputation
- mission sociale prend en charge la valeur du produit et vice versa: son nom dit tout.
Il n'est pas surprenant de découvrir ce genre doublé son chiffre d'affaires 2012. Espérons que l'année prochaine, ils sont un de nos clients, parce que nous aimons les entreprises qui obtiennent le droit.
Remarque: Machines d'emballage n'a aucune relation avec le fabricant de barres de collation Kind, bien que l'auteur de ce blog a été connu pour manger des amandes et abricots barres et a probablement un enterré dans son portefeuille.